Michel LÉVY-PROVENÇAL | Médias, laissez tomber votre marque sur le web

Médias, laissez tomber votre marque sur le web

30 Sep Médias, laissez tomber votre marque sur le web

Votre marque est réputée ; propose des valeurs ; est attachée à une certaine vision de l’information.

Foutaises : en ligne les règles du jeu changent. L’exemple du post.fr est étonnant. Face à d’autres pures players – parfois lancés avant lui – il les dépasse en terme d’audience.


Quelles différences avec rue89 et mediapart ?

– une équipe méconnue, voir inconnue

– pas de communication au début, voir même un rejet de la maison mère, à savoir Le Monde interactif

– l’explosion de toute règle journalistique

– une feuille blanche

– un contenu « limite » mais utile en terme de référencement

Vos lecteurs, auditeurs, téléspectateurs, représentent une audience minable par rapport à celle disponible en ligne. Mettez de côté ce qu’ils connaissent de vous, ne cherchez pas à dupliquer online ce qui marche déjà difficilement offline.

Devenez agile, décomplexé. Formez des équipes dans un esprit start-up, pas dans un esprit reconversion.

Il y a de la place pour beaucoup de journalistes dans les médias traditionnels : conservez-les.

Repérez ceux qui sont attirés par internet ; formez les sur les grands principes ; laissez les expérimenter des formats, des outils, des contenus.

 

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